Marketingfundament
De blauwdruk voor marketing die echt resultaat oplevert.
Waarom het marketingfundament bestaat
Marketing werkt pas wanneer je precies weet wie je doelgroep is, wat hen triggert, en hoe je hen door de hele journey begeleidt.
Het Marketingfundament brengt dat allemaal samen in één concreet plan voor groei, gebaseerd op gedrag, data en strategie.
Het is de schakel tussen merk én markt.
Wat levert het marketingfundament op?
Kernvoordelen:
Focus: scherpe ICP’s, doelgroepen en prioriteiten
Relevantie: boodschappen die aansluiten op behoeften en triggers
Structuur: één duidelijke journey van awareness tot conversie
Groei: een schaalbare marketing aanpak met meetbare resultaten
Wat zit er in het marketingfundament?
✔️ Heldere marketingdoelen (+ KPI’s)
✔️ Scherpe ICP’s en doelgroepsegmenten
✔️ Uitgewerkte buyer persona’s
✔️ Customer journeys per doelgroep
✔️ Kanaalstrategie en tone-of-voice
✔️ Roadmap & quick wins
Hoe werkt de sessie?
🕒 Duur: 3 uur
👥 Team: 1 merkstrateeg + 1 digitaal strateeg
🎯 Vorm: Interactieve werksessie met data, gedragspatronen en marketingdoelen
Huray’s marketingfundament-sessie
Stap 1: Doelen & succesdefinitie
We starten met jouw groei-ambitie. Wat wil je bereiken met marketing? En wat betekent “succes” voor jouw organisatie? We vertalen bedrijfsdoelen naar concrete marketingdoelen en KPI’s, zichtbaar, meetbaar en haalbaar. Dit vormt de basis voor alle keuzes die volgen.
- Denk aan doelen zoals: naamsbekendheid vergroten, conversie verhogen, call ratio omlaag of SEO-dominantie realiseren.
Stap 2: ICP’s, segmenten & triggers
Wie zijn jouw meest waardevolle klanten? En welke triggers zorgen ervoor dat ze in beweging komen? We brengen ICP’s (Ideal Customer Profiles) in kaart, analyseren segmenten op gedrag, urgentie en beslisstijl, en bepalen welke signalen (triggers) belangrijk zijn in hun journey.
- Denk aan classificaties zoals urgentie, besluitkracht en complexiteit.
- Resultaat: glasheldere doelgroepfocus zonder ruis.
Stap 3: Buyer persona’s & customer journey
In dit deel brengen we jouw doelgroepen tot leven. Wie zijn ze? Wat willen ze? Wat weerhoudt hen? We ontwikkelen buyer persona’s met hun doelen, twijfels, persoonlijkheid en voorkeuren.
Daarna koppelen we deze aan een complete customer journey: van awareness tot advocacy. Per fase bepalen we welke boodschap werkt, welke kanalen ze gebruiken en welke informatie ze nodig hebben.
- Denk aan persona-uitwerkingen zoals: inclusief hun haakjes, angsten en triggers.
- De journey volgt het Huray-framework: Bezoeker → Prospect → Lead → Klant → Promoter
Stap 4: Kanaal- & contentkeuzes + tone of voice
Nu bepalen we hoe je zichtbaar wordt én welke content je waar inzet. We kiezen de juiste kanalen per doelgroep, inclusief concrete rolverdeling voor website, social, SEO, e-mail, paid advertising en offline.
Daarnaast formuleren we een bijpassende tone of voice per segment, gebaseerd op emoties, drijfveren en communicatiebehoeften.
- Bijv. “rustig en vriendelijk” voor ouderen, “duidelijk en praktisch” voor jongere risicogroepen.
- Resultaat: een marketingaanpak die voelt als één verhaal, in één stijl, op alle plekken.
Stap 5: Quick wins & roadmap
We sluiten af met snelheid. Welke acties leveren direct resultaat op? We bundelen alle inzichten tot een scherpe prioriteitenlijst en bouwen een roadmap voor de komende 90 dagen.
Denk aan:
- Snelle websiteoptimalisaties
- Content die direct impact maakt
- Kanaalkeuzes met de hoogste ROI
- Flow-herzieningen in de customer journey
- SEO/SEA quick wins
- Interne alignment-acties
Na de sessie ontvang je een overzichtelijk document met alle inzichten, persona’s, journeys, keuzes én quick wins — klaar om in uitvoering te gaan.
Wanneer kies je voor het marketingfundament?
- Je wilt groeien in zichtbaarheid of conversie
- Je bereidt een nieuwe website of campagne voor
- Je wilt structuur in je marketing
- Je zoekt duidelijke prioriteiten
- Je wilt data-gedreven marketing implementeren
- Je hebt al een merkfundament en wilt nu versnellen
Wat krijg je Concreet?
Je ontvangt een concreet PDF-document met:
✔️ Marketingdoelen
✔️ ICP’s & segmenten
✔️ Persona’s
✔️ Customer journeys
✔️ Kanaalstrategie & tone-of-voice
✔️ Quick wins
✔️ Roadmap voor 3–6 maanden
Direct inzetbaar voor campagnes, content, SEO, advertising en webdesign.
Strategie-producten
Ga voor schaalbare groei
Bij Huray combineren we data, strategie en creativiteit tot een fundament waarop je écht kunt bouwen. We prikken door aannames heen, stellen scherpe vragen en brengen jouw marketing terug naar de essentie: focus, richting en groei.
Geen ruis. Geen rondslingerende campagnes. Maar duidelijke keuzes die je marketing slimmer, consistenter en effectiever maken.
👉 Plan een marketingfundament-sessie met Huray
Ontdek hoe jouw marketing slimmer, consistenter en effectiever wordt.