Wijs je budget slim toe in Google Ads

Elk seizoen kent zijn piekmomenten. Denk aan de zomer voor airco’s, Black Friday voor elektronica of januari voor sportscholen. Maar benut jij die kansen ook echt optimaal in je campagnes?

Veel adverteerders verdelen hun budget gelijkmatig over het jaar. Dat voelt veilig, maar betekent vaak dat je geld uitgeeft in maanden met een lage vraag, en juist misgrijpt wanneer de koopintentie door het dak gaat. Het gevolg: gemiste omzet in piekperiodes en verspilling in dalperiodes.

Zo pak je het slim aan

• Breng je seizoenstrends in kaart: Gebruik data uit GA4, Google Ads en Google Trends, en combineer dit met je eigen verkoopcijfers. Kijk niet alleen naar wat jóuw cijfers zeggen, maar leg die ook naast de markt. Zo zie je of jouw spend meebeweegt met de vraag, of dat je achterloopt.
• Denk vooruit: Naast officiële feestdagen zijn er steeds meer commerciële piekmomenten die de markt beïnvloeden. Denk aan MediaMarkt BTW-dagen, Amazon’s Big Deals Days (8 & 9 oktober), “Black Friday” of “Twixmas” (de dagen tussen kerst en oud & nieuw). Tijdens zulke momenten kan je eigen omzet onder druk staan, zeker op non-branded zoektermen. Houd hier rekening mee in je campagnes en budgetverdeling.
• Koppel je dag/week/maandbudget aan omzetpotentie: Stel, je hebt €100.000 te besteden aan Google Ads in een jaar en januari is goed voor 15% van je omzet. Dan wijs je €15.000 toe aan januari. Zo sluit je budget direct aan op de koopintentie.
• Blijf flexibel: Het weer, economische schommelingen of onverwachte events kunnen de vraag ineens beïnvloeden. Zorg dat je ruimte houdt om snel te schuiven.
• Maak gebruik van korte piekperiodes: Speciale dagen vragen om speciale maatregelen. Stel bijvoorbeeld voor Black Friday of een weekendactie ‘seasonal adjustments’ in binnen Google Ads. Zo kan Smart Bidding sneller inspelen op verwachte conversiestijgingen zonder je gehele biedstrategie te verstoren.

Door slim met je budget om te gaan, benut je je marketinginvestering maximaal: zichtbaar zijn wanneer het ertoe doet, minder uitgeven wanneer het rustig is. Zo haal je structureel meer resultaat uit hetzelfde budget.

🧺 MAND: Pas je budget aan op seizoenstrends. Zet meer budget in wanneer de koopintentie piekt, minder wanneer deze daalt. Gebruik seasonal adjustments voor korte piekperiodes zoals Black Friday. Resultaat: meer omzet, minder verspilling en campagnes die altijd meebewegen met de markt.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!