Speel slim in op de shift naar social search

De manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel. Vooral Gen Z start hun zoektocht niet meer bij Google, maar op TikTok, Pinterest, Instagram en Reddit. Social search is geen hype: het is een fundamentele verschuiving in hoe consumenten ontdekken, vergelijken en beslissen.

Wat is social search?

Social search betekent dat consumenten inspiratie, informatie en antwoorden zoeken via social platforms in plaats van klassieke zoekmachines. Een student zoekt recepten op TikTok, een moeder maakt kinderkamer-moodboards op Pinterest, een reiziger vergelijkt hostels via Reddit. Het gaat niet meer om waar mensen kopen, maar waar ze zoeken en beslissen.

Waarom dit belangrijk is

• 64% van Gen Z gebruikt TikTok als zoekmachine.
• 47% van Gen Z gebruikt Pinterest actief voor zoekopdrachten.
• 58% van Reddit-gebruikers vindt het platform betrouwbaarder dan Google.
• En sinds 10 juli 2025 is Instagram-content volledig indexeerbaar in Google.

👉 Merken die social search negeren, verliezen zichtbaarheid.

Zo pak je het aan per platform

Instagram

• Schakel over naar een zakelijk/creator-account.
• Gebruik zoektermen in captions en alt-teksten.
• Profiteer van de nieuwe Google-indexatie.

TikTok

• Doe keyword research via Creator Search Insights.
• Maak korte video’s (30 sec) die antwoorden geven.
• Verwerk zoektermen in captions, voice-overs en tekst.

Reddit

• Meng je in relevante subreddits.
• Reageer authentiek, niet commercieel.
• Gebruik vragen en discussies als input voor andere content.

Pinterest

• Optimaliseer titels, boards en alt-teksten.
• Creëer visuele content die inspeelt op zoekgedrag.
• Hergebruik visuals slim voor Instagram en blogs.

Vergeet de data niet

Gebruik tools zoals TikTok Creator Insights, Pinterest Trends en Campaign Planner om te ontdekken welke zoektermen je doelgroep écht gebruikt. Baseer je strategie op hun vragen, niet op aannames.

🧺 MAND: De toekomst van zoeken is social. Optimaliseer je content voor TikTok, Pinterest, Instagram en Reddit en koppel die slim aan je bredere SEO- en SEA-strategie. Zo blijf jij zichtbaar waar de consument hun zoektocht begint.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!