Performance Max: 6 onmisbare tips📈

Met Google’s Performance Max-campagnes kan je meer uit je e-commerce halen dan een simpele Shopping campagne. Alleen maar aanzetten van je Performance Max (Pmax) is niet goed genoeg – het draait om slim opzetten en beheer. Met deze tips haal je alles uit Pmax en voorkom je dat je budget verdampt zonder het optimale resultaat.👇

Waarom werkt Performance Max zo goed?

Performance Max maakt gebruik van machine learning om je advertenties automatisch te optimaliseren over alle Google-kanalen (Search, Display, YouTube, Discover, etc.). Ideaal voor mooie resultaten, maar alleen als je het systeem goed aanstuurt.

6 onmisbare tips voor succes + 1 bonustip

#1. Denk goed na over je accountstructuur voor meer grip op je budget, doelgroepen en prestaties 📦

Eén campagne kan voldoende zijn voor kleinere winkels.
Bij grotere e-commerce winkels splits je campagnes op per productgroep of producten met grote/lage marge.

#2. Gebruik ‘audience signals’ 🎯

Elke item groep kan een eigen doelgroep krijgen (bijvoorbeeld. ‘jassen’, ‘shirts’ & ‘spijkerbroeken’).
Maak campagnes relevant voor verschillende interesses en demografische profielen.

#3. Behoud de controle over je zoektermen 🔍

Bekijk je zoektermen in ‘Insights’ en denk na over welke irrelevante termen je wilt uitsluiten. (inmiddels mogelijk binnen Performance Max op campagne-niveau)
Sluit bedrijfsnamen en de namen van je concurrenten uit via brand exclusions of negatieve zoekwoorden.
Sluit irrelevante zoektermen op account niveau uit via ‘Admin’ → ‘Account settings’ → ‘Negative keywords’.
Gebruik ‘New customer acquisition’ om alleen nieuwe klanten te targeten – handig voor winkels met weinig tot geen herhaalaankopen.

#4. Zorg voor een sterke product feed 🧾

Schrijf de titel van je product in 75-100 tekens met relevante keywords.
Geef producten een duidelijke naam die een belangrijk keyword bevat.
Voeg duidelijke beschrijvingen, GTIN’s en scherpe productfoto’s toe.
Maak gebruik van Dynamic Repricing om je concurrentie voor te blijven.

#5. Kies: full asset of alleen product feed 🛒

Alleen je feed inzetten? Focus je volledig op Shopping, zonder extra visuals of teksten.
Voeg je assets toe (video, beeld, tekst)? Dan kun je ook Display & YouTube bereiken.
Experimenteer met beiden om te zien wat het beste werkt voor jouw doelen.

#6. Optimaliseer je assets regelmatig 🖼️

Check via ‘Asset Groups’ → ‘View Details’ hoe je visuals en teksten presteren.
Vervang ‘Low’-assets snel en let op automatisch gegenereerde content door Google – die is niet altijd optimaal.

Pro tip 🧠

Sinds de introductie van Performance Max in 2021 is er veel veranderd, het is beter aan te sturen en beter te analyseren. Maak een planning met vaste optimalisatiemomenten, bijvoorbeeld wekelijks. Performance Max lijkt ‘automatisch’, maar zonder bijsturing laat je mooie kansen liggen.

MAND 🧺: Performance Max werkt alleen optimaal als jij het op de juiste manier inricht. Zet Performance Max slim in door je campagnes te structureren, doelgroep-signalen effectief toe te passen, assets te testen en je productfeed te optimaliseren. Zo bouw je aan campagnes die niet alleen bereik opleveren, maar ook maximaal performen en echte conversies binnenhalen.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!