Maak content die AI niet kan vervangen

Handig, die AI-antwoordtools. Ze spugen in een seconde een antwoord uit waar vroeger complete SEO-teksten voor nodig waren. Alleen… steeds meer bedrijven roepen: “Ze gebruiken onze content en geven niks terug!” En dus besluiten sommigen om maar helemaal te stoppen met content maken.

Zonde. Want zonder content besta je online simpelweg niet.

De zero-click realiteit

AI Overviews, Perplexity en ChatGPT houden bezoekers steeds vaker binnen hun eigen ecosysteem.

• ➡️ In slechts 1% van de zoekopdrachten met AI Overviews klikt iemand door naar een bron.
• ➡️ 26% stopt helemaal met browsen zodra ze het antwoord hebben.

SEO-verkeer loopt dus terug, soms keihard. Maar dat betekent niet dat content maken zinloos is. Het betekent dat de reden waarom je content maakt moet veranderen.

De juiste reden om content te maken

Content is geen noodzakelijk kwaad om je zoekresultaten op te poetsen. Het is je online lichaamstaal, je visitekaartje, je verhaal. Je maakt het:

• ✅ Om klanten verder te helpen
• ✅ Om een voorkeur voor jouw merk op te bouwen
• ✅ Om overtuigend aanwezig te zijn in de kanalen waar jouw doelgroep wél zit

Stop dus met “zo veel mogelijk verkeer binnenharken” en start met doelmatig raken.

Waar de kansen nu liggen

In een zero-click wereld liggen kansen niet meer bij Wikipedia-achtige kennisbank-content waar AI al een perfect antwoord op geeft. De kansen liggen bij:

1. Aanbevolen worden met jouw product of merk in AI-antwoorden
2. Content maken die alleen jij kunt maken, omdat je de ervaring, het product of de context hebt
3. Video-first werken om ook visueel zichtbaar te zijn in AI Overviews, social feeds en YouTube-resultaten

Wat je nu kunt doen

• Analyseer welke content je altijd gemaakt hebt en waarom
• Verwijder of hergebruik wat geen echte waarde toevoegt
• Maak content die klanten wel van jou willen lezen, zien of horen
• Denk verder dan tekst: werk met video’s, podcasts, shorts en slimme distributie
• Zorg dat je genoemd wordt op plekken die AI-antwoordtools als bron gebruiken

MAND 🧺: laat AI je niet uit het veld slaan. Wie geen content maakt, verdwijnt. Maar wie slim content maakt voor de juiste reden, kan juist meer klanten trekken, ook al daalt het verkeer.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!