Kies voor fans, niet voor volgers

Soms vertelt één authentiek moment meer dan duizend campagnes. Echte impact ontstaat niet uit een script of een mediabudget, maar uit doen wat bij je past en wat oprecht is. Neem het verhaal van Isaac Kearney, een zesjarige Liverpool-fan.

Isaac lijdt aan een zeldzame aandoening en brengt veel tijd door in het ziekenhuis. Zijn allergrootste wens? Zijn club in het echt zien spelen. Toen Liverpool zijn verhaal hoorde, besloten ze hem een dag te geven die hij nooit zou vergeten. Later bleek dat iedereen die het zag het óók nooit meer zou vergeten.

Hij werd verrast door Virgil van Dijk en Mohamed Salah op school, kreeg een rondleiding door het trainingscomplex en mocht al zijn helden ontmoeten. Tijdens de wedstrijd tegen Manchester City mocht Isaac zelfs het veld oplopen met Virgil.

Liverpool legde het hele moment vast. De video ging razendsnel de wereld over, werd meer dan 122 miljoen keer bekeken, gedeeld door supporters wereldwijd en opgepikt door de media. Bovendien zorgde het voor meer aandacht voor zijn zeldzame aandoening en hoe meer mensen hiervan weten, hoe beter dat is voor de bekendheid van de ziekte.

Waarom fans meer waard zijn dan influencers

• Ze geven en krijgen terug: Isaac heeft inmiddels 1,7 miljoen volgers en meer dan 32 miljoen likes op zijn TikTok-account, beheerd door zijn ouders. Zijn verhaal blijft zo leven en groeit verder, ver voorbij één enkele social post.
• Een authentiek verhaal waar je je in kunt verplaatsen: De blik in Isaacs ogen kun je niet regisseren. Geen perfect shot, geen dure productie, gewoon pure emotie. En juist daardoor raakt het dieper en blijft het hangen, iets wat geen betaalde campagne kan evenaren.
• Ze vertegenwoordigen je doelgroep: Isaac laat zien wat talloze supporters voelen. Zijn verhaal is herkenbaar, ook voor mensen die hem nooit hebben ontmoet.
• De gunfactor is onweerstaanbaar: Wie gunt het een kind als Isaac niet om zijn helden te ontmoeten? Zulke verhalen worden gedeeld uit oprechte blijdschap, niet uit plicht.

Wat je hiervan kunt leren

• ✅ Zoek je echte fans: ontdek wie je merk uit liefde promoot, zonder dat je het vraagt.
• ✅ Geef ruimte aan hun verhaal: laat hun eigen stijl en stem leidend zijn.
• ✅ Maak waardering zichtbaar: verras hen op een manier die je community meebeleeft.
• ✅ Bouw aan een band voor de lange termijn: behandel fans als fundament, niet als eenmalig project.

De vraag is dus niet meer:
“Hoeveel volgers heeft iemand?”

De vraag wordt:
“Hoeveel liefde, betrokkenheid en echtheid zit er in hun verhaal?”

Kijk naar je echte fans. De meest waardevolle ‘influencers’ zijn geen marketingmachines, maar echte mensen zoals Isaac Kearney. Fans die oprecht enthousiast zijn, leveren veel meer op dan influencers die enkel uit zijn op geld of gratis kaartjes.

MAND 🧺: Investeer in echte verhalen om fans te creëren en te binden. De meest waardevolle ‘influencers’ zijn geen marketingmachines, maar echte mensen zoals Isaac Kearney. Hun verhalen hebben meer impact dan betaalde advertenties, omdat ze niet alleen worden gezien maar ook écht worden gevoeld.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!