Deze MarkeTip is gegenereerd met hulp van AI

Steeds meer marketeers gebruiken AI-tools om content te creëren, van slimme caption-generatoren tot virtuele influencers. Klinkt handig, maar roept ook belangrijke vragen op: moet je vermelden dat je AI hebt gebruikt? En wie is verantwoordelijk als het misgaat?

Transparantie is key. Onder nieuwe en bestaande regels, zoals de AI Act en de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing, moet je duidelijk zijn als AI je content beïnvloedt, vooral als dat voor verwarring kan zorgen. Denk aan AI-gegenereerde video’s, stemmen of realistische visuals.

👉 Platforms zoals Instagram en TikTok eisen transparantie bij realistische AI-content.
TikTok bijvoorbeeld gebruikt hiervoor twee labels:

• “Door AI gegenereerd” – Wordt automatisch toegevoegd als TikTok detecteert dat (delen van) de video met AI zijn gemaakt of bewerkt.
• “Door maker gelabeld als door AI gegenereerd” – Wordt handmatig toegevoegd door de maker, bijvoorbeeld wanneer externe AI-tools zijn gebruikt om de video te creëren.

Wat is de AI Act?

De AI Act is de nieuwe Europese wet die regels stelt aan het gebruik van kunstmatige intelligentie. Het doel: risico’s beperken en transparantie waarborgen. In marketing valt AI meestal onder de categorie “beperkt risico” bijvoorbeeld bij deepfake-content, chatbots of gesimuleerde stemmen.

In dat geval geldt: je moet duidelijk maken dat AI is ingezet, zodat de kijker/sneller weet dat het niet 100% ‘echt’ is. Bijvoorbeeld via een zinnetje in de caption, een watermerk of een AI-label.

Verantwoordelijkheid in de praktijk

Wie is aansprakelijk als AI-content misleidend blijkt, of schade veroorzaakt? De AI Act verdeelt de rollen: merk, bureau, influencer en toolleverancier dragen elk verantwoordelijkheid. Zorg dus voor heldere afspraken, bijvoorbeeld in je influencercontract of contentbriefing:

• Wie gebruikt de AI-tool?
• Wie controleert de output?
• Wanneer is labeling verplicht?

Door dit vooraf goed vast te leggen voorkom je verwarring en juridische problemen.

Wat moet je als merk of bureau nu al doen?

• ✅ Wees transparant over AI-gebruik bij influencers of branded content
• ✅ Label realistische AI-content duidelijk, zeker bij video of stemgebruik
• ✅ Leg verantwoordelijkheid vast in contracten of briefings
• ✅ Investeer in AI-kennis en ethiek binnen je contentteam

MAND 🧺: AI maakt contentcreatie creatiever, sneller en slimmer. Maar vergeet de juridische en ethische kant niet. Transparantie is geen nice-to-have, maar een must voor geloofwaardige communicatie. Benoem je AI-gebruik, wees eerlijk over wat echt is, en blijf menselijk, ook als je met machines werkt.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!