Brand SEO is belangrijker dan ooit

Vroeger deden SEO’ers hun best om niet gevonden te worden op hun merknaam. Alle pijlen gericht op generieke zoekwoorden. Maar die tijd is voorbij.

In een wereld van AI Overviews, zero-click searches en chatbots die antwoorden samenvatten zonder te klikken, is de vraag:

Kom jij nog wel in beeld als mensen zoeken, of laat je merk het afweten?

Welkom in het tijdperk van Brand SEO

Brand SEO gaat niet over hoe hoog je scoort op “beste marketingbureau” bijvoorbeeld. Het gaat over hoe je merk wordt gepresenteerd in zoekresultaten, AI-antwoorden en tools als ChatGPT en Reddit.

En geloof ons: dat gebeurt. Ook als jij het niet volgt. Juist als jij het niet volgt. 👀

Hoe AI jouw merk “ziet”

AI-systemen bouwen een soort spinnenweb rond jouw merk. Ze verbinden je merk met onderwerpen, andere merken, locaties, mensen.

Zoals Lucasfilm verbonden is met Star Wars, sci-fi en Harrison Ford. Zo moet ook jouw merk consistent en herkenbaar terugkomen in dat web.

En als dat web incompleet is of vol gaten zit? Dan ontstaan AI-hallucinaties (yep, dat is écht een ding). En dan krijg je onjuiste of ongunstige beschrijvingen van je bedrijf in zoek- en AI-resultaten.

Waarom branding en SEO elkaar versterken

Branding beïnvloedt je vindbaarheid. Mensen zoeken niet altijd naar een dienst of product… Soms zoeken ze naar een merk dat ze kennen en vertrouwen.

Een herkenbaar merk betekent:

• ✅ Meer branded searches (Bijvoorbeeld: “Huray marketing” i.p.v. “growth marketing bureau” in ons geval)
• ✅ Hogere doorklikratio’s
• ✅ Meer autoriteit in AI-antwoorden
• ✅ Hogere kans op backlinks en vermeldingen
• ✅ En een grotere gunfactor bij Google én klant

SEO versterkt je branding.

Elke keer dat jouw merk opduikt in de zoekresultaten, ook als er niet geklikt wordt, vergroot je merkbekendheid. Ook in zero-click results. ook in AI Overviews.

Sterker nog: Google kijkt steeds meer naar merk-signalen in het algoritme. Denk aan:

• 🔹 Hoe vaak mensen naar jouw merk zoeken
• 🔹 Hoe vaak jouw merk genoemd wordt op andere sites
• 🔹 Wat de sentimenten zijn rond je merk

Branding en SEO? Geen aparte silo’s meer. Het is één team, één taak.

Wat kun je vandaag doen om je Brand SEO te verbeteren?

• Definieer je merk duidelijk
  Wie help je? Wat doe je? Waarom besta je? En hoe ben je anders? Zorg dat dit op je homepage én je belangrijkste landingspagina’s kraakhelder is.
• Zorg voor consistente informatie
  Van je Google-profiel tot je LinkedIn-pagina’s: zorg dat naam, tone of voice en kernboodschap overal hetzelfde zijn. Inconsistente info = verwarring bij zoekmachines en AI.
• Verzamel waardevolle mentions
  Ga op zoek naar plekken waar je doelgroep actief is (Reddit, forums, niche platforms) en sluit je aan bij de gesprekken. Zorg dat je merk daar ook genoemd wordt, liefst in een positieve context.
• Analyseer branded zoekresultaten
  Check of jouw merknaam geen terrein verliest aan concurrenten in de zoekresultaten. Word je overtroffen op je eigen naam? Reageer, optimaliseer, en herclaim je ruimte.
• Publiceer waardevolle, originele content
  Gebruik je unieke ervaring, klantinzichten en toon je kennis van je vakgebied. Dat levert content op die scoort in Google én vertrouwen wekt bij je publiek.
• Zet in op ‘zero-click presence’
  Niet elk zoekresultaat leidt tot een klik en dat is oké. Zorg dat je merk ook in rich snippets, local packs en AI-antwoorden opduikt. Zichtbaarheid zónder klik is óók branding.

MAND 🧺: In de AI-gedreven wereld van vandaag bepaalt je merksterkte hoe zichtbaar je bent. Niet alleen of je verschijnt, maar hoe je verschijnt. Zorg dat AI jou begrijpt voordat het zelf gaat invullen wie jij bent. Brand SEO is geen luxe meer. Het is de fundering onder je online zichtbaarheid.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!