Aandacht is geen klik. Tijd om anders te meten

Weet je nog, die campagne met een miljoen impressies en 0,08% CTR? Klonk goed op papier. Maar voelde het nou echt succesvol?

📉 De klassieke metrics zoals kliks en bereik zeggen steeds minder over de echte impact van je marketing. En dat begint eindelijk door te dringen in de branche.

Nieuwe aandacht-metrics, zoals scrollsnelheid, kijktijd en zelfs blikrichting, komen steeds vaker op de radar. En terecht: die zeggen veel meer over de waarde van je content dan een vluchtige klik.

Waarom dit nu relevant is?

🧠 Omdat we overspoeld worden met content, maar echte aandacht schaars is.
🧠 Omdat AI veel maakt, maar weinig vasthoudt.
🧠 En omdat marketeers beloond worden op bereik, terwijl merken gebouwd worden op betrokkenheid.

Dus wat kun jij doen?

• ✅ Stop met optimaliseren op clicks alleen: gebruik ook metrics als engagement rate, kijktijd of aandacht per seconde.
• ✅ Bouw campagnes op betekenis, niet alleen op massa: kijk eens naar wie blijft hangen? Wie herkent je merk? Wie komt terug?
• ✅ Veranker aandacht als KPI in je strategie: stel jezelf de vraag: is dit waardevol genoeg om iemands aandacht te verdienen?

Volgende stap?

Kijk je eigen contentkalender eens kritisch na:

• 👉 Waar zit echte waarde?
• 👉 Welke content verdien je echt de aandacht mee van je doelgroep?
• 👉 En welke KPI’s meet je eigenlijk nog… omdat het altijd zo ging?

Durf te kiezen voor diepgang. Daar zit het verschil.

MAND 🧺: Veel marketingcampagnes sturen nog steeds op kliks en bereik, maar die metrics zeggen steeds minder over echte impact. In een tijd van content-overload en AI-gedreven productie is aandacht schaars en waardevol. Nieuwe meetmethoden zoals kijktijd en scrollsnelheid geven beter inzicht in betrokkenheid. Wil je echt verschil maken? Stuur dan op betekenisvolle aandacht in plaats van alleen massa.

Meer tips zoals deze? Meld je aan voor Huray’s Marketip via onderstaand formulier. Of volg onze wekelijkse tip op LinkedIn!