Analyseer de nieuwste social trends

Social media groeien door. Maar hoe mensen ze gebruiken, verandert fundamenteel. Het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom laat zien dat bereik nog steeds stijgt, terwijl aandacht, vertrouwen en welzijn steeds vaker onder druk staan.

Voor marketeers betekent dit één ding: wie social trends alleen leest als groeicijfers, mist de kern.

Dit zijn de inzichten die je moet meenemen in je strategie.

De staat van social media in Nederland (2026)

📊 De markt blijft groeien
14,6 miljoen Nederlanders gebruiken social media. Dat zijn er opnieuw meer dan vorig jaar. Ook het aantal gebruikte platforms stijgt door: gemiddeld 4,5 platforms per persoon.

👀 Dagelijks gebruik blijft hoog
Ruim 5 miljoen Nederlanders gebruiken social media elke dag. Dat is 36% van de bevolking van 15 jaar en ouder. Social media zijn dus geen ‘bijzaak’, maar een vast onderdeel van het dagelijks leven.

Jongeren: minder scrollen, maar nog steeds koploper

⏱ Minder minuten, wel de meeste
15–19-jarigen besteden in 2026 gemiddeld 160 minuten per dag aan social media. Dat is een daling van 5 minuten ten opzichte van vorig jaar, maar nog steeds het hoogste aantal minuten van alle leeftijdsgroepen.

🧠 Wat verandert er dan wél?
Niet de hoeveelheid aandacht verdwijnt, maar de tolerantie voor oppervlakkigheid. Jongeren worden kritischer, selectiever en bewuster in hun keuzes. Ze zoeken platforms en content die iets toevoegt, inhoudelijk, sociaal of emotioneel.

Vluchtige content zonder betekenis verliest terrein. Relevantie wint.

Oudere doelgroepen groeien stilletjes door

📈 65+ is de snelst groeiende gebruiker
In de leeftijdsgroep 65+ stijgt de tijdsbesteding van 86 naar 100 minuten per dag. Deze doelgroep is actiever, nieuwsgieriger en digitaler dan veel marketeers nog denken.

• 📌 De middengroepen stabiliseren
• 20–39 jaar blijft stabiel rond 147 minuten.
• 40–64 jaar laat een lichte stijging zien.

De conclusie: groei verschuift van “jong” naar “breed”.

Platformtrends: waar zit de beweging?

🚀 Instagram, TikTok en YouTube groeien door

• Instagram: +8% (8,9 miljoen gebruikers)
• TikTok: +6% (4,7 miljoen gebruikers)
• YouTube: +4% (10,6 miljoen gebruikers)

Facebook stagneert. Polarsteps verrast met +36% groei.

💬 Signal groeit, maar vervangt WhatsApp niet
Signal groeit sterk, maar 93% van de Signal-gebruikers heeft óók WhatsApp. Gedrag is additioneel, niet vervangend. Dat is een belangrijke nuance voor kanaalkeuzes.

Welzijn als structurele factor

⚠️ De schaduwzijde wordt zichtbaarder

• 2,6 miljoen Nederlanders voelen zich ongelukkiger door social media
• 5,5 miljoen proberen hun gebruik te verminderen

Social media worden niet massaal afgezworen, maar wél kritischer beleefd. Het sentiment verschuift van onvoorwaardelijk positief naar: “handig, maar met mate”.

Wat vragen deze trends écht van marketeers?

De data laat zien dat social media geen speeltuin meer is. Het is een volwassen kanaal geworden, met volwassen verwachtingen.

Gebruikers worden selectiever, niet passiever
Mensen gebruiken meer platforms dan ooit, maar maken per platform bewustere keuzes. Ze blijven, scrollen en interacteren alleen als content iets oplevert: inzicht, herkenning of echte relevantie.

Aandacht is niet verdwenen, tolerantie wel
Vooral jongeren besteden nog steeds de meeste minuten per dag aan social media, maar hun acceptatiegrens is lager. Content die voelt als ruis, reclame of herhaling wordt sneller genegeerd of actief vermeden.

Social is geen ‘extra kanaal’ meer
Met 36% van de Nederlanders die dagelijks social media gebruikt, is social geen verlengstuk van je marketingmix. Het is een primaire plek waar merkbeleving ontstaat — positief óf negatief.

Bereik zonder betekenis werkt averechts
In een landschap waarin miljoenen mensen hun gebruik proberen te minderen, vergroot irrelevante content niet je zichtbaarheid, maar je irritatie-factor. Dat raakt direct merkvertrouwen.

MAND 🧺: Social media blijven groeien, maar het gebruik verandert fundamenteel: bereik stijgt, terwijl aandacht, vertrouwen en welzijn onder druk staan. Jongeren besteden nog steeds de meeste tijd op social media, maar zijn kritischer en minder tolerant voor oppervlakkige content. Tegelijk groeien oudere doelgroepen door en blijven platformen als Instagram, TikTok en YouTube terrein winnen. Voor marketeers betekent dit dat succes niet langer zit in méér bereik, maar in relevanter en betekenisvoller aanwezig zijn.